La Marca Gráfica, constituida por el Isotipo y Logotipo constituyen la piedra angular de la construcción de identidad de toda empresa o institución.

Es la Marca el elemento de síntesis que soporta en el tiempo los valores que pretende encarnar la organización.  Un Diseño adecuado y el establecimiento de una Norma de uso resultan tener entonces importancia estratégica vital, en el plano de las comunicaciones.